Nyitott
Tranzit Hungary Közhasznú Egyesület
Célcsoportonkénti értékajánlat és kommunikációs keret kialakítása
Segíts a Lehetőségek Terének világosan megfogalmazni, milyen értéket kínál a fiataloknak, vállalatoknak és szakmai partnereknek, és milyen üzenetekkel, csatornákon és kapcsolódási ajánlatokkal érdemes megszólítani őket.
A Lehetőségek tere a Tranzit Hungary Közhasznú Egyesület nem formális tanulási és kulturális programja és közösségi tere a budapesti Práter utcában. A résztvevőkkel közösen alakított tér egyszerre alkotó- és gondolkodóműhely, kiállítótér és változatos programok helyszíne. Módszertani megközelítései a részvételi művészetből, a filozófiai gyakorlatból és a kritikai pedagógiából indulnak ki. A programokban a közös gondolkodás, az élményalapú tanulás, az együttműködés, az alkotás és a kapcsolódás kap központi szerepet. A Lehetőségek Tere célja, hogy a résztvevők új nézőpontokat ismerjenek meg, megtapasztalják a közösség erejét, és tudatosabban, kritikusabban tudjanak kapcsolódni önmagukhoz és társadalmi környezetükhöz.
Milyen pro bono tevékenységre keresünk partnert?
Olyan brand-, marketing-, kommunikációs vagy B2B értékajánlat-fejlesztési tapasztalattal rendelkező szakértőt keresünk, aki segít a Lehetőségek Terének megfogalmazni, hogy a szervezet egésze milyen különleges értéket kínál különböző célcsoportjainak. A programok kommunikációja és social media jelenléte erős, de ma nincs egységes válasz arra, miért érdemes egy fiatalnak rendszeresen kapcsolódnia, egy vállalatnak partnerként együttműködnie, vagy egy szakmai szervezetnek közös projektet kezdeményeznie. A projekt célja ezért nem általános kommunikációs stratégia vagy új arculat, hanem 3–4 kulcscélcsoport számára világos értékajánlat, fő üzenetek, kapcsolódási lehetőségek, CTA-k és csatornalogika kialakítása. A rendszernek a szervezet küldetését és egyediségét kell közvetítenie a programkommunikáción túl is.
Jelentkezési feltételek, részvétellel kapcsolatos információk
Milyen szakmai ismeret szükséges?
Brand- és marketingstratégia, value proposition design, célcsoport- és stakeholder-szegmentálás, üzenetrendszer kialakítása, B2B és partnerkommunikáció, közösségi és ifjúsági kommunikáció, csatornastratégia, CTA-k és partneri ajánlatok megfogalmazása.
Mi az elvárt tudásszint?
Tapasztalt – Olyan kommunikációs vagy marketing szakértőt keresünk, aki képes egy sokszínű kulturális és közösségi szervezet értékeit célcsoportonként lefordítani, miközben megőrzi az egységes szervezeti identitást. Fontos, hogy ne csak szlogeneket adjon, hanem használható döntési keretet arra is, hogy kinek, mit, miért és hol kommunikáljon a csapat.
Milyen tapasztalat jelent előnyt?
Kulturális, ifjúsági, közösségi vagy oktatási szervezetek kommunikációja; nonprofit vagy purpose-driven márka; vállalati partneri ajánlatok; B2B kommunikáció és sales enablement; közösségépítés; célcsoporti interjúk vagy workshopok facilitálása.
Milyen soft skillek szükségesek?
Lényeglátás, érzékeny nyelvhasználat, kreativitás, strukturált gondolkodás, jó kérdezéstechnika, facilitáció, célcsoporti empátia, egyszerűsítés és képesség arra, hogy egy sokrétű szervezetet célcsoportonként világosan, mégis hitelesen fogalmazzon meg.
Hány főre van szükség?
1 főre
Feltételek, elvárások
A szervezet részéről egy munkatárs heti 2–4 órát tud a projekt támogatására fordítani, és szükség esetén a teljes csapat is bevonható egy-egy közös döntési alkalomra. A projekt online vagy Budapesten személyesen valósulhat meg. A Lehetőségek Tere már rendelkezik programleírásokkal, social media jelenléttel és partneri együttműködéseket bemutató anyagokkal, ezért a projekt ezek rendszerezésére és továbbfejlesztésére épít. Nem része teljes rebranding, arculattervezés, weboldal-újratervezés, kampánykivitelezés vagy folyamatos social media menedzsment.
Milyen feladatokban kérünk pro bono segítséget?
A meglévő küldetés-, program- és partneri anyagok rövid áttekintése. A legfontosabb célcsoportok pontosítása és priorizálása, különösen fiatalok/résztvevők, vállalatok és szakmai-intézményi partnerek. Célcsoportonként annak feltárása, milyen szükségletre vagy motivációra ad választ a Lehetőségek Tere, milyen értéket kap a kapcsolódó fél, és milyen konkrét kapcsolódási lehetőségek vannak. Célcsoportonként egy világos value proposition és 3–5 fő üzenet megfogalmazása. A fő ellenérvek, félreértések és bizonytalanságok azonosítása, és ezekhez rövid válaszlogika kialakítása. A célcsoportokhoz illeszkedő CTA-k és együttműködési ajánlatok megfogalmazása. Annak meghatározása, milyen csatornák és tartalomtípusok alkalmasak az egyes célcsoportok elérésére. Egyszerű kommunikációs mátrix készítése: célcsoport – értékajánlat – kulcsüzenet – bizonyíték – CTA – csatorna. Néhány konkrét mintaszöveg vagy megkeresési panel elkészítése fiatalok, vállalatok és szakmai partnerek számára. Javaslat arra, hogyan épüljön be a keret a mindennapi programkommunikációba és partneri megkeresésekbe.
Ideális jelentkezőnk
Olyan brand-, marketing- vagy kommunikációs szakértő, aki szeret összetett értékeket világos célcsoporti üzenetekké alakítani. Az ideális jelentkező egyszerre érti a közösségi és ifjúsági kommunikációt, valamint a vállalati partneri gondolkodást, és képes a kettő között közös, hiteles szervezeti narratívát megtartani.
Miért fontos ez?
A Lehetőségek Tere programjai önmagukban jól kommunikálhatók, de ha a szervezet egészének értéke és a különböző kapcsolódási lehetőségek nem egyértelműek, a potenciális résztvevők és partnerek nehezebben értik meg, miért érdemes hosszabb távon kapcsolódniuk. A célcsoportokra szabott értékajánlat segíthet abban, hogy a szervezet ismertsége és partnerkapcsolatai lépést tartsanak szakmai fejlődésével.
Mit ad ez a szerep?
Lehetőséget arra, hogy marketing- és kommunikációs tudásoddal egy erős szakmai tartalmú, de sokféle célcsoporthoz szóló szervezet üzenetrendszerét tedd világosabbá. A munkád közvetlenül segítheti a fiatalok bevonását, a vállalati partnerkapcsolatok építését és a szakmai együttműködések kialakítását.
A Pro Bono program szervezője
A Scale Impact összeköti a fejlődni képes és akaró impact szervezeteket olyan vállalatokkal, amelyek szívesen támogatnak jó ügyeket. Részben ezekből a vállalati támogatásokból a nonprofit szervezet vagy társadalmi vállalkozás egy fejlesztési folyamatban vesz részt, melynek végén reziliensebbé válik, illetve világos képe lesz arról, hogyan tudja a pozitív hatását megsokszorozni.
Feladatunk, hogy támogassuk a társadalmi és környezeti hatás felerősítését, amelyet az impact szervezetek kifejtenek. A rendszerszintű változásban hiszünk, melyet a résztvevők együttműködésére alapozva lehet elérni.
Ha további kérdésed van a programmal kapcsolatban, vedd fel velünk a kapcsolatot!